Коалиция за лучшую рекламу выходит на мировой уровень

У многих пользователей глобальной сети вызывают негативную реакцию отдельные виды раздражающей рекламы, публикуемой владельцами сайтов на своих ресурсах. Коалиция за лучшую рекламу объявила 9 января о внедрении своих Стандартов лучшей рекламы для настольных и мобильных сетей во всех странах и регионах по всему миру, чтобы улучшить восприятие онлайн-рекламы для потребителей.

Коалиция за лучшую рекламу создана ведущими международными компаниями, чей бизнес связан с интернет-медиа, чтобы улучшить восприятие потребителями онлайн-рекламы. Коалиция разработала Стандарты лучшей рекламы, чтобы помочь рекламной индустрии удовлетворить потребительские предпочтения. В состав Коалиции на сегодняшний день входит 50 членов, представляющих ведущих мировых рекламодателей, рекламные агентства, издателей и технологические компании, в том числе Google, Facebook, Microsoft, News Corp, The Washington Post. Еще 80 торговых ассоциаций со всего мира являются филиалами Коалиции за лучшую рекламу.
Коалиция за лучшую рекламу выходит на мировой уровень

Стандарты лучшей рекламы основаны на обширном исследовании Коалиции, в котором на сегодняшний день приняли участие более 66 000 потребителей в странах, на которые приходится 70% мировых расходов на онлайн-рекламу. Исследование выявило сильную согласованность потребительских предпочтений в разных странах и регионах в отношении наиболее и наименее предпочтительных вариантов рекламы в Интернете, поддерживая принятие одних и тех же стандартов более качественной рекламы для настольных и мобильных сетей во всем мире. Стандарты лучшей рекламы определяют, какие рекламные объявления находятся ниже порога приемлемости для потребителей и, скорее всего, побуждают потребителей устанавливать блокировщики рекламы.

Многие участники рекламной индустрии в США и Европе с момента публикации в марте 2017 года внедрили Стандарты в свою деловую практику. Сегодня Коалиция заявила о расширении своего влияния по всему миру. Что принесёт такое заявление российским пользователям Интернета?

«Потребители всего мира направили в индустрию онлайн-рекламы четкие сообщения о форматах рекламы, которые нарушают их работу в Интернете», — сказал Stephan Loerke, генеральный директор Всемирной федерации рекламодателей. «Успешные бренды будут реагировать на потребителей, предпринимая шаги, чтобы избежать такого рекламного опыта в своих маркетинговых планах».

На заявление Коалиции моментально отреагировали ведущие игроки. Так, например, в официальном блоге Chromium — веб-браузера с открытым исходным кодом, разрабатываемого сообществом The Chromium Authors и компанией Google, на базе которого создаётся самый популярный в мире браузер Chrome от Google, — сказано: «Следуя указаниям Коалиции, начиная с 9 июля 2019 года, Chrome расширит свои средства защиты пользователей и прекратит показывать всю рекламу на сайтах в любой стране, где неоднократно показываются эти деструктивные объявления».

Конечно, это не означает, что Google откажется от сладкого пирога в виде контекстно-медийной сети (КМС). Напротив, борьба ведётся против блокировщиков рекламы, которые устанавливают пользователи, чтобы избавиться от надоедливых объявлений, и которые мешают показу «правильной» рекламы. Ни для кого не секрет, что показы рекламных объявлений — это один из основных источников доходов для владельцев сайтов, особенно контентных и новостных проектов. Поэтому я ожидаю только улучшения ситуации.

Что касается необходимых действий для владельцев сайтов, то Google предложил воспользоваться инструментом проверки своих сайтов на предмет наличия нарушений Стандартов лучшей рекламы как на десктопных, так и на мобильных версиях своих сайтов. Данный инструмент находится здесь .

Решение Коалиции лучшей рекламы ведущие игроки рекламного рынка восприняли с воодушевлением. Вот лишь несколько цитат по этому поводу:

«Индустрия терпит неудачу в креативности, если мы не можем даже начать с того места, где форматы рекламы по сути не раздражают», — сказал Joe Barone, управляющий партнер Brand Safety GroupM, крупнейшей в мире группы по инвестициям в медиа. «Мы рассчитываем на сотрудничество с нашими медиа-партнерами и клиентами для поощрения глобального принятия стандартов. Предпосылка проста: то, что правильно для потребителей, всегда является правильным ответом для рекламодателя».

«Наша ассоциация и ее члены внимательно следят за работой Коалиции в других регионах, поскольку мы работаем над улучшением среды онлайн-рекламы для потребителей в Бразилии», — сказал Renato Girard, директор по операциям IAB Brazil. «Исследования Коалиции и расширение стандартов лучшей рекламы придадут дополнительный импульс нашему прогрессу в этой важной работе».

«Мы ценим всестороннее исследование, которое проясняет мнения потребителей об опыте онлайн-рекламы и сходство этих взглядов через границы», — сказал Rodrigo Saavedra, генеральный директор IAB Chile, нового аффилированного члена Коалиции. «Стандарты поддерживают нашу миссию по продвижению динамичной индустрии онлайн-рекламы, которая делает возможным широкий спектр преимуществ для потребителей».

Помимо Стандартов, Коалиция за лучшую рекламу создала Программу улучшения качества рекламы. Программа Коалиции сертифицирует веб-издателей, которые соглашаются не использовать наиболее разрушительную рекламу, указанную в стандартах. Коалиция ведёт реестр сертифицированных компаний, который помогает рекламным партнёрам определять издателей, применяющих Стандарты. Сертифицированные компании не будут размещать на своих сайтах рекламу, отфильтрованную на основе стандартов браузерами, участвующими в Программе. Программа включает независимый механизм разрешения споров, разработанный Советом по саморегулированию рекламы в консультации с Международным советом по саморегулированию рекламы.

Участие в Программе для вэб-издателей платное, зато даёт им право рекламировать себя как её участника. Насколько авторитетным будет участие в этой Программе, пока не очень понятно. Причём первоначальный период участия является пробным, но срок этого пробного периода и дальнейшая стоимость участия остаются тайной. Ясно только одно: узнать стоимость вы сможете как минимум за 30 дней до окончания пробного периода, но при этом вправе не платить ежегодный взнос, если решите отказаться от дальнейшего участия. На сегодняшний день, по информации пресс-центра Коалиции, в Программе сертифицировано приблизительно 70 издателей, представляющих около 300 доменов и 27 стран.

Юрий Мурзаев

Сегодня в СМИ

Оставить комментарий

avatar
  Подписка  
Уведомлять о

Подписка на рассылку

Будьте в курсе. Новые истории по электронной почте. Гарантируем отсутствие спама.

Согласен на обработку персональных данных Политика конфиденциальности