Рынок телевизоров 2018 — объём вырос, цена снизилась

10.01.2019 Покупки

Январь — время подводить итоги прошедшего года. Крупнейший российский ритейлер Группа «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID) выпустил сегодня отчёт о состоянии российского рынка телевизоров в прошедшем году. Согласно отчёту, рынок телевизоров 2018 в денежном выражении достиг 150 миллиардов рублей, а в штуках увеличился до примерно 6 миллионов. Средняя цена телевизора в России при этом снизилась на 5%.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» входит в ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева. Крупнейшая российская розничная компания объединяет бренды на рынке бытовой техники и электроники «М.Видео» и «Эльдорадо», а также маркетплейс Goods. Совокупная годовая выручка компаний превышает 360 млрд рублей. По состоянию на 30 сентября 2018 года магазины компании представлены в более чем 200 городах России.

Компания подвела итоги развития рынка телевизоров в России за период с 2013 по 2018 год. За это время россияне приобрели около 40 миллиона телевизоров на сумму 0,7 триллиона рублей. Самыми тучными годами по объёму выручки от продажи телевизоров были 2013 год и прошедший год, когда рынок телевизоров 2018 достиг 150 миллиардов рублей, что сопоставимо с уровнем докризисного 2013 года. В единицах проданных изделий в 2018 году также увеличение продаж до 6 миллионов штук — и впервые превышение результатов рекордного 2015 года, когда средняя цена телевизора снизилась на 5% до 24 000 рублей.

Примерно каждый пятый телевизор приобретён в интернет-магазине, говорится в отчёте. При этом онлайн-продажи телевизоров выросли на 31% в штуках и на 30% в денежном выражении.

«Для россиян телевизор всё ещё остаётся одним из главных средств получения информации. Ключевыми трендами являются увеличение спроса на «умные» телевизоры с подключением к интернету, а также на модели с разрешением Ultra HD. Росту популярности способствует снижение средней цены, доступность рассрочки и подарочные подписки на онлайн-кинотеатры в комплекте с телевизором», – отметил руководитель департамента «Кино и звук» Группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Сергеев.

Рынок телевизоров 2018 в наибольшей степени вырос в категории Ultra HD, при этом динамика роста сегмента опережала темпы роста рынка в целом. Главной движущей силой такого роста стало расширение ассортимента в среднем ценовом сегменте и снижения средней цены изделия до 47 500 рублей. Технологии Smart TV и разрешение Ultra HD теперь доступны массовому потребителю – в 2018 году доля моделей Ultra HD достигла 22% в единицах и 44% в деньгах, говорится в отчёте. А всего за обследуемый шестилетний период отчёта покупатели приобрели около 40 миллионов телевизоров, и примерно 40% из них поддерживают технологию Smart TV.

По размеру диагонали самым популярным сегментом 2018 года стали модели телевизоров с диагональю от 30 до 44 дюймов, на долю которых приходится более 60% проданных телевизоров. Тренд на увеличение диагонали остаётся ключевым. Так, например, в 2013 году телевизоры с диагональю до 24 дюймов занимали долю рынка 26%, а в 2018 году доля устройств с маленькой диагональю не превысила и 15%.

По производителю ТВ безусловным лидером российского рынка телевизоров стала компания Samsung Electronics : она победила и по количеству проданных устройств, и по объёму выручки от продаж. Ещё один востребованный бренд у россиян в 2018 году — телефизоры LG. При этом в 2013 году в пятёрку лидеров продаж помимо Samsung и LG входили Philips, Supra и Toshiba, а в 2018 старым добрым маркам пришлось уступить место молодым и дерзким «китайцам»: Haier, Hisense, TCL и др. Лидирующие бренды делают акцент на развитии технологий OLED и QLED, 4К и 8К для более дорогих моделей.

«Все модели наших телевизоров, представленные на российском рынке, оснащены встроенным тюнером DVB-Т2. C переходом на цифровое телевидение мы ожидаем рост продаж не менее 10% по сравнению со стандартными показателями в сегменте небольших диагоналей до 32 дюйма включительно и базовых UHD-моделей. При этом наиболее быстрорастущими сегментами оказались телевизоры с диагональю более 65 дюймов и телевизоры QLED. Тренд, во многом связанный с крупными спортивными событиями, сохраняется и будет актуален за счёт органического увеличения спроса на большие экраны с ультравысоким разрешением для просмотра контента высокого качества 4К и 8К. Доля 4K-телевизоров в общих продажах Samsung Electronics ежегодно увеличивается примерно на 50%. Рост популярности Ultra HD во многом связан с расширением ассортимента в среднем ценовом сегменте и снижением средней цены. К началу 2019 года на модели 4К в России и странах СНГ будет приходиться половина продаж в денежном выражении. В ноябре на российском рынке появился телевизор Samsung QLED с разрешением 8K в диагоналях 75 и 85 дюймов. Спрос на данные модели уже превысил ожидания, поэтому в 2019 году планируется увеличение объёмов производства телевизоров QLED 8K», – сказал вице-президент департамента потребительской электроники Samsung Electronics в России Дмитрий Карташев.

Фото представлено компанией Группа «М.Видео-Эльдорадо»

Юрий Мурзаев

Сегодня в СМИ

Оставить комментарий

avatar
  Подписка  
Уведомлять о

Подписка на рассылку

Будьте в курсе. Новые истории по электронной почте. Гарантируем отсутствие спама.

Согласен на обработку персональных данных Политика конфиденциальности